Företag som marknadsför sig via Adwords bör regelbundet se över så kallade negativa sökord. Det är alltså sökord som inte ska trigga igång annonserna. På detta sätt kan man undvika att visa annonser på ord och fraser som inte kommer att ge kunder.

Lite förenklat kan Adwords förklaras med att man väljer på vilka ord och fraser som företagets annonser ska aktiveras på och därmed visas på Google. Man kan även välja geografisk inramning vilket gör att man främst vänder sig till personer som befinner sig inom ett område.

En målare i Gävle söker primärt kunder inom Gävleområdet även om arbeten självklart kan tas i Sandviken, Hofors och andra orter i närheten. Det första denna målare kan göra är att ange att annonserna ska synas när någon som befinner sig i området kring Gävle och söker på just ”målare”. I detta fall krävs alltså inte att personen skriver Gävle då Google generellt kan känna av var personen befinner sig.

Samtidigt finns det personer som befinner sig i andra städer och kan söka efter en målare till ett kommande projekt. Det kan exempelvis vara en person i Stockholm som har sin sommarstuga i detta område. I dessa fall kommer personen behöva söka med frasen ”Målare Gävle” eftersom målare från Stockholm annars kommer att presenteras. Därmed kan företaget i Gävle välja att aktivera sina annonser på just den sökningen.

Negativa – Ord som inte är konverterande

Är det värt att alltid synas när sökning sker på ”målare” inom ett geografiskt område? Nej inte alls. Om någon exempelvis söker på ”Kritiserad målare i Gävle” finns självklart ingen anledning att visas i annonserna. Man bör alltså regelbundet se över på vilka ord och fraser som annonserna aktiverats på och sedan välja ut negativa sökord utifrån dessa. Med ett negativt sökord menas alltså att annonserna inte ska visas på detta ord eller denna fras trots att den egentligen hamnar inom ramen för när annonserna ska aktiveras.

Ett exempel kan just tas från målare i Gävle då en sökning på detta (i juni 2019) visade en annons från ett företag från Karlstad. Till stor sannolikhet hade de bara valt att annonserna skulle synas vid sökning på målare men glömt att geografiskt rama in det område man ville synas på. För chansen är nog ytterst liten att det var ett företag i Karlstad man sökte…